Dijitalleşmiş ortamla birlikte kaçınılmaz olarak karşımıza çıkan pazarlama, reklam rüzgarı herkesi etkisi altına almış durumdadır. Buna bağlı olarak da ortaya çıkan yeni reklam kanalları ve pazarlama taktikleri kaçınılmaz olmuştur. Viral pazarlama bunlardan bir tanesidir. Viral kelimesi de son zamanlarda sıklıkla karşımıza çıkan kelimelerdendir. Özellikle internette paylaşılan video ve fotoğraflarda viral olmak deyimi oldukça sık kullanılır. Peki nedir Viral pazarlama?  Nasıl ortaya çıkmıştır birlikte inceleyelim.

Viral Pazarlama Nedir?

Viral kelimesi son zamanda sosyal medyada sıklıkla yayılan bir kelimedir. Yani virüs gibi düşünebilirsiniz. Bu kelime anlamında da verilen mesaj virüs gibi yayılma anlamı olarak kullanılır. Bu kavram 1990 senesinde popülerlik kazanmış olup 1997 senesinde de Hotmail kullanıcılarına yönelik olarak gerçekleştirilmiştir. Kısacası Viral pazarlama, bir ürün, şirket ya da markanın bir amaç uğruna sosyal medyada paylaşılarak tanıtılması olayıdır.

Viral pazarlamanın ne olduğunu açıkladıktan sonra biraz da öneminden bahsetmek gerekir. Bu tür pazarlama yöntemlerinin önemini 2 tür de ele alabiliriz. Birincisi; sosyal medyanın aktif olarak kullanılmasıdır. Çünkü sosyal medya sayesinde hedef kitleye çok rahat bir şekilde ulaşım sağlanır. İkincisi ise tüketicilerin konumundan gelir. Viral pazarlamada tüketici yayıcı konumdadır. Yani mesajın yayılmasını ve daha fazla kişiye ulaştırılmasını sağlar.

Viral Pazarlama Nasıl Yapılır?

Bu tür bir kampanya oluşturulduğu zaman onun belirli hedef kitleye ulaşmasını sağlamak için bir takım özeliklerden bahsetmek gerekir. Başarılı bir viral pazarlama kampanyasında dikkat edilmesi gereken hususlar aşağıdaki gibidir:

• Samimiyete ve gerçekliğe dayanır ve marka algısı yaratma ön plandadır.
• Tüketicilerin marka ile iletişim kurma isteğini arttırır. Hal böyle olunca da marka bu hedef kitlenin beklentilerini karşılayıp bunu analiz edebilir.
• İçeriğindeki mesajlar anlaşılır şekildedir.
• Doğru zamanlama tespit edilip buna göre gerçekleştirme sağlanmalıdır.

Viral Pazarlama Avantajları Nedir?

Viral pazarlamanın sağlamış olduğu pek çok avantajdan söz edilebilir. Özellikle de klasik yöntemler ile karşı karşıya kalındığı zaman birçok avantajdan bahsetmek mümkündür. Viral pazarlama avantajları aşağıdaki gibidir:

• Bilinen reklam kampanyalarına nazaran maliyeti daha düşüktür.
• Marka imajının oluşmasına büyük katkı sağlar.
• Hedef kitle ile birebir olarak iletişim kurmaya yardımcı olur.
• Şirketlere müşteri kitlesini tanıtmada yardımcı olur.
• Yapılan çalışmalar çok kısa süreler içerisinde geniş hedef kitleye ulaşmayı sağlar. Yani yayılma hızı oldukça fazladır.